enoTARNOWSKIE: od winnic po rowery. Dyrektor TCI o turystycznej marce regionu

Jedno hasło, a skojarzeń co najmniej kilka: wino, rower, weekendowe wypady i zwiedzanie Tarnowa. Właśnie tak działa enoTARNOWSKIE – nazwa, która coraz częściej przewija się w rozmowach o turystyce w regionie. Marcin Pałach, Dyrektor Tarnowskiego Centrum Informacji, tłumaczy, skąd wzięła się ta marka i dlaczego jest dziś jednym z najważniejszych narzędzi promocji lokalnych atrakcji.

Co kryje się pod nazwą enoTARNOWSKIE?

Wbrew temu, co podpowiada przedrostek „eno”, projekt nie ogranicza się wyłącznie do winiarstwa – choć to właśnie wątki enoturystyczne mogą być dla wielu pierwszym tropem. Jak wyjaśnia Marcin Pałach, enoTARNOWSKIE ma szerszy cel: spinać różne elementy oferty turystycznej Tarnowa i okolic w jeden rozpoznawalny, spójny produkt.

„enoTARNOWSKIE to projekt turystyczny, który powstał w Tarnowskiej Organizacji Turystycznej. Ma za zadanie promocję i rozwój turystyki w naszym regionie.”

Marcin Pałach, Dyrektor Tarnowskiego Centrum Informacji

Za projektem stoi Tarnowska Organizacja Turystyczna, a sam pomysł wyrósł z potrzeby uporządkowania i lepszego opowiedzenia o tym, co region ma do zaoferowania. W praktyce oznacza to, że pod wspólną marką można mówić zarówno o miejscach wartych odwiedzenia w Tarnowie, jak i o atrakcjach rozsianych po okolicy – niezależnie od tego, czy ktoś szuka klimatu winnic, czy planuje wycieczkę na dwóch kółkach.

Strategia turystyczna i „produkt”, który spina region

Marcin Pałach podkreśla, że kluczowym krokiem była praca nad strategią turystyczną. Kilka lat temu rozpoczęto poszukiwania motywów, które będą wspólnym mianownikiem dla miasta i regionu. Efektem tego procesu była właśnie koncepcja enoTARNOWSKIE – narzędzia, które ma wzmacniać rozpoznawalność i ułatwiać promocję.

„Kilka lat temu szukaliśmy motywów (elementów), które miały za zadanie spinać zarówno atrakcje turystyczne Tarnowa, jak i regionu. Powstała strategia turystyczna naszego regionu, wynikiem której jest właśnie projekt enoTARNOWSKIE.”

Marcin Pałach, Dyrektor Tarnowskiego Centrum Informacji

Choć nazwa bywa interpretowana różnie, w zamyśle ma prowadzić turystów do całego wachlarza propozycji. Projekt jest więc parasolem dla wielu aktywności i miejsc, dzięki czemu łatwiej budować jednolity przekaz o regionie.

• enoTARNOWSKIE powstało w Tarnowskiej Organizacji Turystycznej.
• Celem jest promocja i rozwój turystyki w regionie.
• Projekt wyrósł z prac nad strategią turystyczną i potrzeby „spięcia” atrakcji Tarnowa oraz okolic.

Nagrody i status Polskiej Marki Turystycznej

Znaczenie projektu potwierdziły wyróżnienia na szczeblu ogólnopolskim. W 2019 roku enoTARNOWSKIE otrzymało tytuł „Najlepszy Produkt Turystyczny” przyznawany przez Polską Organizację Turystyczną. To wyróżnienie nie tylko buduje prestiż, ale też zwiększa widoczność marki wśród osób planujących wyjazdy po Polsce.

Kolejny ważny krok nastąpił w 2022 roku. Od tego czasu enoTARNOWSKIE znajduje się w gronie dwunastu Polskich Marek Turystycznych – tytuł został nadany przez Ministerstwo Sportu i Turystyki. Dla regionu oznacza to umocnienie pozycji na turystycznej mapie kraju oraz potwierdzenie, że przyjęty kierunek rozwoju i promocji ma trwałe podstawy.

„W 2019 roku enoTARNOWSKIE otrzymało tytuł „Najlepszy Produkt Turystyczny” Polskiej Organizacji Turystycznej. Natomiast od roku 2022 jesteśmy jedną z dwunastu Polskich Marek Turystycznych. Tytuł ten nadany został przez Ministerstwo Sportu i Turystyki.”

Marcin Pałach, Dyrektor Tarnowskiego Centrum Informacji

Rozmowa z dyrektorem Tarnowskiego Centrum Informacji pokazuje, że enoTARNOWSKIE to nie moda ani pojedyncza akcja promocyjna, lecz projekt zbudowany na strategii i konsekwencji. Dla turystów to czytelniejsza mapa regionu, a dla Tarnowa i okolic – narzędzie, które porządkuje ofertę i pozwala opowiadać o niej jednym, silnym głosem.