Coraz więcej Europejczyków wybiera uważne podróżowanie. Raport pokazuje zmianę trendu

Nie tylko „gdzie”, ale przede wszystkim „jak” – to pytanie coraz częściej towarzyszy planowaniu wyjazdów po Europie. Z najnowszej analizy Europejskiej Komisji Podróży wynika, że 64 procent Europejczyków można zaliczyć do grupy określanej jako „świadomi podróżni”. To wyraźny sygnał, że turystyka na kontynencie wchodzi w nową fazę, a przyzwyczajenia z ostatnich lat zaczynają ustępować innemu podejściu do podróżowania.

Wnioski pochodzą z badania „Understanding European Conscious Traveller” („Zrozumieć europejskiego świadomego podróżnego”), opracowanego przez European Travel Commission (ETC). Materiał analityczny oparto na danych zbieranych w okresie od września 2024 roku do września 2025 roku, co pozwala uchwycić zmiany zachowań w czasie, a nie jedynie jednorazowy „moment” na rynku.

Turystyka w Europie przechodzi wyraźną transformację, a jej nowe oblicze kształtują tak zwani świadomi podróżni.

European Travel Commission (ETC)

Kim są „świadomi podróżni” i co wnoszą do turystyki

W ujęciu ETC „świadomi podróżni” to grupa, która nie ogranicza się do odhaczania kolejnych atrakcji. Zwraca uwagę na konsekwencje swoich decyzji, a także na to, jak podróż wpływa na miejsca, które odwiedza. W praktyce oznacza to zmianę priorytetów: liczy się nie tylko cena czy popularność kierunku, ale też jakość doświadczeń i sposób ich zdobywania.

Raport ETC pokazuje, że skoro do tej kategorii można zaliczyć 64 procent Europejczyków, to mamy do czynienia nie z niszowym zjawiskiem, ale z masowym trendem, który zaczyna kształtować rynek – od tego, jak planowane są oferty, po to, jak regiony promują się wśród gości.

• Skala zjawiska: 64 procent Europejczyków w grupie „świadomych podróżnych”.
• Instytucja: European Travel Commission (ETC), nazywana w Polsce Europejską Komisją Podróży.
• Ramy czasowe danych: od września 2024 roku do września 2025 roku.

Zmiana mapy podróży: schodzenie z utartych szlaków

Jednym z najważniejszych wątków w podsumowaniu ETC jest to, że rośnie zainteresowanie wyjazdami poza najbardziej oczywiste, „pocztówkowe” trasy. To przesunięcie może mieć realne konsekwencje dla europejskiej turystyki: odciążanie najbardziej obleganych punktów, a jednocześnie większe szanse na ruch turystyczny w miejscach dotąd mniej widocznych na mapie.

ETC opisuje ten proces jako element szerszej transformacji. Wzrost liczby osób podróżujących w sposób bardziej przemyślany sprawia, że turystyka staje się mniej jednowymiarowa: ważniejsze są wybory dotyczące stylu zwiedzania, tempa przemieszczania się czy poszukiwania doświadczeń poza głównym nurtem.

Co wyniki badania mówią branży i regionom

Wnioski z „Understanding European Conscious Traveller” wskazują, że dostawcy usług turystycznych, miasta i regiony, a także instytucje promujące kierunki podróży muszą brać pod uwagę zmieniające się oczekiwania. Jeśli większość Europejczyków wpisuje się w profil „świadomego podróżnego”, to ofertę coraz częściej będą wygrywać ci, którzy potrafią dopasować komunikację i produkty do tego sposobu myślenia.

Badanie, oparte na danych zebranych między wrześniem 2024 roku a wrześniem 2025 roku, stanowi jednocześnie przypomnienie, że trendy w turystyce nie są stałe. To, co jeszcze niedawno było standardem – skupienie na najbardziej rozpoznawalnych miejscach i szybkim „zaliczaniu” atrakcji – dziś coraz częściej ustępuje podejściu, w którym liczy się uważność, decyzje podejmowane z większą świadomością oraz chęć wyjścia poza utarte szlaki.