Rząd stawia na spójną markę Polski. Nowa pełnomocniczka ma połączyć rozproszone działania

Nowa strategia dla marki narodowej

Wczoraj Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające nową funkcję – Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Dziś Premier Donald Tusk ogłosił, że stanowisko to obejmie prof. Barbara Mróz-Gorgoń, ekspertka w dziedzinie budowania silnych brandów, strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku. Decyzja ta jest odpowiedzią na wieloletni problem rozproszenia działań promocyjnych prowadzonych przez różne instytucje rządowe, które dotychczas działały bez wspólnego koordynatora i jednolitych standardów komunikacyjnych.

Jak podkreślił Premier, Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest fenomenem wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. Jednak dotychczas brakowało spójnego sposobu prezentowania tych atutów na arenie międzynarodowej. Nowa pełnomocniczka ma to zmienić – jej priorytetem będzie przygotowanie kompleksowej strategii budowy marki narodowej, wdrożenie planu działań oraz opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. To znak rozpoznawczy Polski, który warto dobrze przedstawić”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Od promocji do zarządzania reputacją

Nowa funkcja nie będzie ograniczać się do klasycznych kampanii reklamowych. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń zapowiada przejście od działań promocyjnych do zarządzania reputacją kraju. Oznacza to długofalowe, strategiczne podejście oparte na badaniach, skutecznej koordynacji międzyresortowej i współpracy z partnerami zewnętrznymi. „Budowa naszej narodowej marki wymaga długofalowego zarządzania, strategicznej komunikacji, badań i skutecznej koordynacji” – podkreśliła nowa pełnomocniczka.

Wśród kluczowych znalazły się: przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, opracowanie planu jej wdrożenia, wypracowanie standardów wizualnych i komunikacyjnych, a także prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność kraju i wzmacniających jego pozytywny wizerunek. Ważnym elementem jest także koordynacja działań różnych resortów – od promocji turystyki, przez wizerunek polskich marek, po historię i dziedzictwo kulturowe.

„Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Premier Donald Tusk zwrócił uwagę, że reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami budżetowymi. Zakłada lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań promocyjnych, tak aby środki przeznaczane na promocję Polski były wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny. Chodzi o to, by zamiast rozproszonych kampanii poszczególnych instytucji powstał jeden, spójny przekaz o Polsce.

Co to oznacza dla Tarnów i regionu?

Zmiana w podejściu do promocji kraju ma bezpośrednie przełożenie na lokalne społeczności. Dla mieszkańców Tarnów i całego województwa małopolskiego oznacza to przede wszystkim szansę na skuteczniejsze eksponowanie lokalnych atutów w ramach ogólnopolskiej strategii. Miasto Tarnów, z bogatą historią, renesansowym rynkiem i silnym potencjałem przemysłowym, może stać się ważnym elementem wizerunku Polski jako kraju atrakcyjnego turystycznie i inwestycyjnie.

W ramach nowej koncepcji planowane jest także wdrożenie projektu „local content”, który zakłada zaangażowanie przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w poszczególnych regionach. Dla Tarnów, które od lat przyciąga inwestorów m.in. w branży chemicznej i motoryzacyjnej, może to oznaczać większą promocję lokalnych stref ekonomicznych oraz lepsze warunki do współpracy międzynarodowej. Samorząd miasta, lokalni przedsiębiorcy, artyści i organizacje pozarządowe będą mogli aktywnie uczestniczyć w budowaniu marki Polski, co przełoży się na wzrost rozpoznawalności regionu.

Premier podkreślił, że „Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą”. Oznacza to, że każdy mieszkaniec Tarnów może stać się ambasadorem polskiej marki, a spójna strategia pomoże lepiej opowiadać o lokalnych sukcesach i potencjale na arenie międzynarodowej. Dla regionu oznacza to nie tylko większą atrakcyjność turystyczną, ale także możliwość przyciągnięcia nowych inwestycji i partnerstw.

Kluczowe założenia nowej strategii

Wśród najważniejszych elementów reformy warto wymienić:

• Powstanie jednego, spójnego systemu zarządzania marką narodową – koordynacja działań dotychczas rozproszonych między różnymi resortami i instytucjami.
• Opracowanie strategii budowy i promocji marki Polski – obejmującej zarówno turystykę, jak i wizerunek gospodarczy oraz kulturalny.
• Wdrożenie projektu „local content” – angażującego przedsiębiorstwa i inwestorów zagranicznych w działania na poziomie lokalnym, w tym w miastach takich jak Tarnów.
• Brak dodatkowych wydatków budżetowych – reforma opiera się na lepszym wykorzystaniu już istniejących środków i zasobów.
• Długofalowe zarządzanie reputacją – przejście od kampanii promocyjnych do systematycznej budowy wizerunku opartej na badaniach i koordynacji.

Premier Donald Tusk, komentując powołanie pełnomocniczki, zaznaczył: „Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości m.in. za poziom bezpieczeństwa, czystość, sprawnie funkcjonującą infrastrukturę. Naszym celem jest, aby te atuty były jeszcze lepiej widoczne na świecie”. Nowa strategia ma sprawić, że Polska stanie się nie tylko rozpoznawalna, ale też postrzegana jako wiarygodny i atrakcyjny partner w relacjach międzynarodowych.

„Spójna strategia promocji pozwoli skuteczniej eksponować atuty Polski i wzmacniać jej pozytywny wizerunek na arenie międzynarodowej. W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest jednym z kluczowych elementów budowania siły oraz znaczenia kraju”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Nowa pełnomocniczka rozpoczyna prace z dniem ogłoszenia. W najbliższych miesiącach ma przedstawić projekt strategii, a następnie plan jej wdrożenia. Dla mieszkańców Tarnów i Małopolski to szansa, by lokalne sukcesy – od rozwoju przemysłu po wydarzenia kulturalne – zostały dostrzeżone w ramach ogólnopolskiej narracji o Polsce jako kraju dynamicznym, bezpiecznym i przyjaznym.